Luxe & Cosmétiques
Avant-propos
Le secteur du Luxe et des cosmétiques connaît actuellement une renaissance dynamique, affichant un rebond vigoureux qui semble vouloir perdurer dans le temps. Néanmoins, cette vitalité s'accompagne d'une tension palpable, confrontant les acteurs à de nombreux défis structurels dans un environnement hautement concurrentiel.
Souvent qualifié d'« exception française », le secteur du luxe occupe une place centrale dans l'économie mondiale, consolidant sa position de leader en France et en Europe. De plus, il joue un rôle indispensable dans la stimulation d'industries connexes telles que le tourisme et le commerce de détail.
Cependant, les évolutions rapides des comportements des consommateurs, le recentrage vers des pratiques durables en matière de sourcing des matières premières, les attentes croissantes envers une éthique commerciale et sociale plus rigoureuse (notamment en termes de conditions de travail), ainsi que les pressions sur les ressources humaines et matérielles ont profondément transformé les priorités de ce secteur emblématique. Face à ces nouveaux défis, il est devenu impératif pour les professionnels du secteur de s'adapter aux nouvelles conditions du marché et de saisir les opportunités offertes par les marchés émergents tels que la Chine, l'Inde, l'Amérique latine et le Moyen-Orient.
Chez Skykapital, nous accompagnons les acteurs du secteur à travers une gamme complète de services, comprenant le conseil financier, la restructuration financière et opérationnelle, la levée de fonds, la gestion des risques, ainsi que l'intégration des thématiques RSE et ESG.
Perspectives McKinsey & Company à l'horizon 2027
Le taux de croissance annuel jusqu'en 2027 des ventes online des produits de beauté.
Estimations Bain & Company - 2024
Le chiffre d'affaires généré par le marché du luxe d’occasion (pre-loved), en hausse de 4 à 6% par rapport à 2022.
Données Fondazione Altagamma, Bain & Company
Le taux de croissance du nombre de magasins monomarques en 2023 par rapport à l'année 2022.
Faits saillants
Le marché du luxe d'occasion a connu une expansion remarquable, atteignant 33 milliards d'euros en 2021, soit une croissance de 65 % par rapport à 2017. Cette tendance pourrait représenter jusqu'à 20 % des revenus des entreprises de luxe d'ici 2030, d'après Bain & Company.
La technologie de la blockchain ouvre de nouvelles perspectives en permettant une meilleure traçabilité des articles tout au long de leur cycle de vie. En émettant des certificats d'authenticité pour les acheteurs de produits d'occasion, elle favorise un approvisionnement responsable et durable le long de la chaîne de production.
Les marques, qui étaient jusqu'à récemment réticentes à s'engager dans le marché de l'occasion, établissent désormais des partenariats avec des start-ups pour créer des plateformes d'échange et de revente certifiées.
L'expansion dans les marchés émergents offre aux marques de luxe l'opportunité de diversifier leurs sources de revenus et de réduire leur dépendance vis-à-vis des marchés matures. Des géants du luxe comme LVMH, Kering et Hermès ont déjà saisi ces opportunités en investissant massivement dans des marchés émergents tels que la Chine, l'Inde et certains pays d'Amérique latine.
En outre, engager des investissements dans ces zones géographiques est une stratégie cruciale pour renforcer la position concurrentielle des marques de luxe à long terme. Cette démarche leur permet non seulement d'établir des relations avec de nouveaux clients, mais aussi de bénéficier des tendances démographiques et économiques propres à ces régions à fort potentiel de croissance.
Les projections indiquent que les marchés émergents devraient jouer un rôle significatif dans la croissance du marché mondial du luxe, avec une prévision de croissance annuelle moyenne de 6 % pour atteindre environ 494 milliards d'euros d'ici 2026.
Skykapital vous accompagne dans votre expansion à international en vous aidant à vous implanter dans ces marchés, à établir des partenariats stratégiques, à lever des fonds et à mener des projets de développement et de croissance externe.
En 2023, le marché mondial du luxe détaxé a connu une croissance remarquable, presque revenu à son niveau de 2019 malgré l'absence des clients russes et ukrainiens. Les Américains et les clients du Moyen-Orient ont largement soutenu cette croissance, compensant la baisse de la clientèle russe et ukrainienne. Pour 2024, une forte reprise est prévue, avec une augmentation significative des achats détaxés, notamment grâce à la contribution majeure des clients chinois. Cette année a également vu une augmentation importante du montant moyen des achats détaxés, dépassant les 1 000 euros.
La demande croissante de responsabilité sociale des entreprises (RSE) est au cœur des attentes des consommateurs pour l'année 2023. Les marques de luxe sont appelées à devenir des ambassadrices empathiques, répondant aux attentes d'une nouvelle génération de consommateurs, souvent qualifiée de « green-socio intellectuals ».
Selon le classement BrandZ Top 100 de 2021, le score de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) des dix marques de luxe les plus puissantes a progressé de 5 points par rapport à l'année précédente, atteignant 114.
Les marques de luxe sont déjà fortement engagées dans la voie du développement durable. Chanel a lancé son programme « Mission 1 degré 5 » pour réduire ses émissions de gaz à effet de serre, tandis que Kering s'est fixé comme objectif d'atteindre la neutralité carbone d'ici 2050.